WGSN-Trend für 2028 – was ‚Joyful Audacity' für den Einzelhandel bedeutet

In einem von finanziellem Druck, Unsicherheit und Erschöpfung geprägten Umfeld tendieren Shopper:innen ganz natürlich zur Positivität. Doch anstatt passiv danach zu suchen, fordern Konsument:innen ihr Glück aktiv ein. Dies geschieht auf eine Weise, die über frühere Trends der Modebranche hinausgeht. Während ‚Dopamine Dressing' und lebhafte Kampagnen negative Erfahrungen ausgleichen sollten, entwickelt sich Freude zu etwas, das Einzelhändler:innen aktiv ermöglichen müssen. Dies erfordert mehr Selbstbestimmung, Kreativität, Verbindung und Kontrolle seitens der Konsument:innen.