Dr. Martens launcht neue globale Markenplattform 'With Bouncing Soles'

Die britische Schuhmarke Dr. Martens hat im Rahmen ihrer verbraucherzentrierten Strategie weitere Entwicklungen bekannt gegeben. Dazu zählt der Launch einer neuen globalen Markenplattform unter dem Titel 'With Bouncing Soles'. Die Initiative debütiert gemeinsam mit einem überarbeiteten E-Commerce-Erlebnis sowie der fortlaufenden Umsetzung der physischen Einzelhandelsstrategie, die das Unternehmen im Mai 2026 im Rahmen seiner Jahresergebnisse 2026 vorgestellt hatte.

Die Markenplattform basiert auf dem Schriftzug, der seit 1960 auf den Fersenriemen von Dr. Martens eingenäht ist. Sie stützt sich auf handwerkliche Produktqualität, historische Archive und langjährige kulturelle Verbindungen. Ziel ist es, eine zeitgemäßere und global konsistentere visuelle Identität über alle Kanäle hinweg zu schaffen.

E-Commerce-Plattform startet in wichtigen Märkten

Der Launch des neuen globalen E-Commerce-Erlebnisses ist eines der ersten verbraucherorientierten Elemente der aktualisierten Identität. Als ganzheitliche Destination konzipiert, integriert die digitale Plattform redaktionelles Storytelling und Produktgeschichte direkt in den Einkaufsprozess.

Die überarbeitete E-Commerce-Website ist derzeit in den USA und den wichtigsten europäischen Märkten live. Dr. Martens plant, die aktualisierte Plattform in den kommenden Monaten auf weitere internationale Märkte auszuweiten.

Umsetzung der Vier-Stufen-Store-Strategie schreitet voran

Parallel zu den digitalen Neuerungen setzt Dr. Martens den Rollout seiner physischen Einzelhandelsstrategie fort. Dabei werden Standorte von rein transaktionalen Räumen in erlebnisorientierte Markendestinationen umgewandelt. Dies folgt auf die Eröffnung des ersten Beacon-Stores in der Brewer Street in London sowie eines Brand Centre im Dosan Park in Seoul.

In diesem Herbst wird das Schuhunternehmen Brand-Centre-Standorte in Le Marais in Paris; der Sendlinger Straße in München; am Herald Square in New York City sowie in Century City in Los Angeles neu gestalten und neu eröffnen.

Die Standorte spiegeln das Vier-Stufen-Einzelhandelsmodell des Unternehmens wider, bei dem jedes Store-Format eine klar definierte operative Rolle übernimmt. Beacon-Stores sind als immersive Markendestinationen konzipiert, die das Erbe, die Kultur und die kreativen Konzepte des Unternehmens präsentieren. Brand Centres bieten Kund:innen das vollständige Produktportfolio, ergänzt durch Marken-Expertise. Brand Stores sind klassische Einzelhandelsstandorte, die einen bequemen Zugang zum Kernsortiment des Unternehmens ermöglichen. Outlets hingegen sind preisfokussierte Standorte, die Kund:innen einen zugänglicheren Einstieg in die Marke bieten.

Die laufenden Store-Aktualisierungen sind Teil des übergeordneten Rahmens zur Unterstützung des langfristigen Wachstums und zur Stärkung des direkten Kundenkontakts in globalen Märkten.